В 2014 году ООО «Крымский винный завод» совместно с брендинговым агентством «Vox Design» начал осуществление большого проекта по ребрендингу предприятия.
В результате данного проекта было чётко сформулировано позиционирование нашего бренда, разработана система ценностей бренда, новый логотип и фирменный стиль, а также проведён редизайн ассортиментного портфеля компании.
«Крымский винный завод» является одним из старейших винодельческих предприятий России, основано оно было в 1926 году. Помимо фактора истории предприятия, который сам по себе уже является фактором доверия, нам необходимо было осуществить изменения в восприятии нашей компании, которые позволили бы ей восприниматься в качестве более современной, открытой к изменениям и к новым этапам сотрудничества.
Было сформулировано ключевое сообщение позиционирования, а именно: Крымский винный завод – это Неприкосновенный запас кубанского виноделия с 1926 года. Ключевое сообщение позволило сформулировать сущность бренда завода, которая гласит: Крымский винный завод это – легендарное предприятие с безупречной репутацией у профессионалов. Это виноделы, которые последовательно, непублично и с опорой на науку улучшают свои вина с момента основания завода.
В прошлом, проблема отсутствия единого визуального стиля привела к тому, что нашей компанией использовались сразу два логотипа, которые мы размещали на продукции.
Опираясь на ключевую идею бренда, мы попытались найти наиболее точные ассоциации с такими смысловыми понятиями, как «неприкосновенный запас», «возродившаяся легенда» и в итоге поняли, что ключевое понятие – это ожидание.
Ожидание бренда, который все эти десятилетия оставался своего рода «тайной легендой». И символом этого ожидания стал основной знак логотипа – ладья с виноградным листом вместо паруса. Лист символизирует виноделие, лодка – символ долгожданного возвращения.
В логотипе нашли отражение базовые преимущества бренда – прямая связь с виноделием и близость к морю.
В рамках данной концепции был разработан новый слоган бренда, который теперь звучит так:
«Возрождение Легенды»
Мы надеемся, что все наши новые и лояльные потребители позитивно воспримут новые перемены в кампании и останутся поклонниками наших вин.
Пусть новый логотип – виноградная ладья станет символом неизменного качества нашей продукции и хороших перемен в будущем.